49 atrações italianas estão incluídas na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO. Isso significa que, para 2013 na Itália, há mais objetos dessa lista do que em qualquer outro país do mundo. No entanto, como se viu, monumentos históricos e culturais, embora atraem multidões de turistas, não trazem a renda esperada para o tesouro.
Pelo menos, de acordo com um estudo de Isnart (Instituto de Pesquisa para o Turismo da Itália), o lucro potencial do turismo é muito maior do que a figura atualmente em vigor. Podemos dizer que a Itália fica em um baú chamado "turismo", mas não sabe como abri-lo.
Quarenta e nove locais (sem contar os quatro reconhecidos como patrimônio "intangível") representam 5% de toda a Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO e estão localizados no território de 302 comunas italianas. Um monumento único em seu valor pode ser encontrado em praticamente qualquer grande cidade - em Roma, Gênova, Veneza, Florença, Turim, Milão ou Nápoles; bem como em cidades menores, como Pisa, Siena, Verona, Ferrara ou Mântua. Mas mesmo pequenos assentamentos em algum ponto da costa amalfitana ou no Parque Nacional de Cinque Terre costumam gabar-se de locais de valor cultural ou natural especial.
Obviamente, a inclusão do monumento na lista dos objetos mais significativos para a humanidade afeta significativamente o prestígio e a "reputação" da área onde está localizado. Caso contrário, é muito provável que não fosse tão popular, mas agora ... Agora os donos de restaurantes, hoteleiros e empresários simplesmente astutos podem ficar calmos - o fluxo de turistas é garantido para não acabar! Portanto, somente na Itália, nas regiões onde há monumentos da Lista do Patrimônio Mundial, existem cerca de 23.000 instalações de alojamento em que cerca de 710.000 pessoas podem permanecer ao mesmo tempo - isto representa 15% do mercado hoteleiro total do país.
Assim, Isnart tentou determinar o impacto específico na demanda turística do título "Patrimônio Mundial da UNESCO". E não apenas assim, mas para entender como esse impacto pode ser fortalecido. Como resultado, os dados obtidos provaram que os monumentos da UNESCO realmente têm um "desempenho" maior em comparação ao "normal". Por exemplo, de 2011 a meados de 2013, a taxa de ocupação dos quartos de hotel quase sempre foi significativamente maior nas regiões marcadas pelos monumentos da UNESCO. Além disso, 71% das veiculações nessas regiões oferecem serviços de reserva on-line, em comparação com 64% no restante da Itália. E, em geral, o nível de serviço e seu "tecnológico" próximo aos locais da UNESCO é muito maior.
E aqui chegamos a uma contradição. Tendo em conta todas as vantagens de possuir uma propriedade do Património Mundial, a diferença de rendimento do turismo nas regiões parece mais do que insignificante. Afinal, a diferença nas despesas médias dos turistas no país é inferior a 5% (o que equivale a apenas 3 euros em valor absoluto). E esse número se torna ainda menor no caso de comparar os custos de moradia. A razão para este estado de coisas ainda não foi identificada, no entanto, o fato é claro. Então agora os especialistas em turismo italiano têm uma nova (embora também seja "antiga" e eterna) tarefa - determinar como "converter" o número de turistas em "qualidade".
